SEOライティングとは、検索エンジンでウェブサイトやページを上位に表示させるための「SEO（検索エンジン最適化）」を意識したテキストコンテンツ作成を意味します。

検索エンジンのGoogleは、検索順位を決定する際に「ユーザーにとって有益で信頼性が高いかどうか」を重視しており、ユーザーのニーズを第一に考えたコンテンツ作成が求められます

株式会社Digital Arrow Partnersが実施した「2024年のSEO動向に関する実態調査」によると、「勤務先でSEO施策を実施していますか？」という質問に対し、96.1%が「実施している」と回答し、SEOへの取り組みが多くの企業で進んでいることが分かっています。

引用：【2024年SEO動向調査】株式会社TWOSTONE&Sonsのプレスリリース｜PR TIMES

SEOライティングを正しく理解し実践することで、検索順位の向上によりサイトへの流入が増加し、自社の商品やサービスへの集客効果が期待できます。

ただし、SEOライティングにおける基本的な考え方を理解していない場合、ターゲットにそぐわないキーワードを選んだり、ユーザーにとって価値の低いコンテンツを作成してしまったりする恐れがあります。

本記事では、SEOライティングの基礎や重要性、押さえておくべきポイントを初心者向けに解説した上で、検索順位を上げるためのポイントやおすすめのツールもご紹介します。

SEOライティングとは

まずは、SEOライティングの基礎を確認しておきましょう。ここでは、SEOの基本の考え方とSEOライティングの意味を説明し、またSEOライティングと混同されやすい「Webライティング」との違いについても解説します。

そもそもSEO（Search Engine Optimization）とは？

SEOとは、検索エンジンの結果ページ（SERP／SERPs）でサイトやページを上位に表示させるためのプロセスや施策を指します。SEOは「Search Engine Optimization」の略称であり、日本語では「検索エンジン最適化」と訳されます。

検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワードにもっとも関連性の高いコンテンツを表示することを目指しており、そのために複雑なアルゴリズムを使用しています。SEOは、検索エンジンのアルゴリズムに基づいてウェブサイトを最適化し、検索エンジンから高い評価を受けるようにするための取り組みです。

SEOの取り組みは、大きく3つに分類されます。

【コンテンツSEO】

ユーザーの検索意図に合致したコンテンツを作成することで、検索エンジンからの流入を目指す施策であり、コンテンツマーケティングの一環として行われます。コンテンツSEOには、テクニカル（技術的）な側面とSEOライティングが含まれます。

【内部施策】

ウェブサイト内部の要素を最適化する取り組みで、主にテクニカル（技術的）な面に重点が置かれます。具体的には、メタタグの最適化、内部リンクの設計、サイトの読み込み速度向上、モバイルフレンドリーなレスポンシブデザインなどが含まれます。

【外部施策】

サイト外部の要素を最適化する取り組みです。他のウェブサイトからのバックリンク（被リンク）の獲得、ソーシャルメディアでのシェアの促進、ブランドのオンライン認知度や影響力（オンラインプレゼンス）の向上などが含まれます。

SEO対策を強化し検索ランキングを向上させることで、ウェブサイトの見つかりやすさを高め、より多くの訪問者を獲得することが可能になります。

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SEOライティングとは何を意味するのか？

SEOライティングとは、SEOを意識した上でブログ記事などのテキストコンテンツを作成することや、その技術を指します。

SEOの3つの取り組みの中では「コンテンツSEO」に含まれますが、内部施策や外部施策とも関わりがあるため、それぞれの施策を内包した定義として解釈される場合もあります。

SEOライティングのゴールは、「検索を通じてユーザーの課題を解決する」ことです。GoogleやBing、Yahoo!などの検索エンジンで検索するユーザーの悩みを解決するために、必要な情報を提供し、ユーザーが求める理想的な結果へと導くことを目指します。

このような取り組みを行うことで、Googleが重視する「有益で信頼性の高い、ユーザーを最優先に考えたコンテンツの作成」につながり、結果的に検索結果ページで上位に表示されやすくなります。

SEOライティングとWebライティングの違い

SEOライティングとWebライティングは、どちらもウェブ上に文章を掲載する点では共通していますが、その目的に違いがあります。

Webライティングとは、一般的に「ウェブ上に掲載する文章をわかりやすく、そしてウェブ上で読みやすいように整理して書くこと」を意味します。

SEOライティングが検索エンジンのアルゴリズムを攻略することに重点を置くのに対し、Webライティングは、広告やランディングページ、商品ページなど、インターネット上のさまざまな媒体に対応するライティング技術を指します。

Webライティングには、読者に特定の行動を促すことを目的とした文章作成の技術である「セールスライティング」といったテクニックが含まれることもあります。

なお、SEOライティングとWebライティングのどちらも、検索結果での表示と、ユーザー（読者）にとって有益でわかりやすい文章を書くことを目指す点では共通するため、企業やメディアによっては同義のように捉えられるケースもあります。

両者の目的には違いがあるものの、意識する点や取り組むべきことには多くの共通点があります。SEOライティングとWebライティングの違いの一覧は、以下の通りです。

SEOライティングとWebライティングはそれぞれ異なる目的を持ちながらも、どちらも読者にとって価値あるコンテンツを提供し、ウェブサイトの成功に寄与する重要な要素といえます。

SEOライティングが非常に重要な理由

SEOライティングは、ウェブサイトの検索エンジンランキングを向上させるための重要な要素として、注目度が高まっています。

株式会社リンクアンドパートナーズが実施した「SEO対策の課題に関する調査」によると、SEO施策でもっとも重視される要素として、「コンテンツの質」が48.5%で第1位となっており、約半数の企業がこれを挙げていることが明らかになりました。

ここでは、SEOライティングが重要といわれる理由を4つの視点から解説します。

より多くのトラフィック獲得のため

SEOライティングは、検索エンジンでのコンテンツ順位を上げるために行われます。SEOライティングに取り組まず、コンテンツが最適化されていない場合、検索結果下位のページに表示されてしまいます。

独SISTRIXが80万以上のキーワードと数十億の検索結果を分析した結果、Googleのオーガニック検索結果で第1位に表示されたコンテンツがクリックされる割合は、平均28.5％に達することが判明しました。

引用：Why (almost) everything you knew about Google CTR is no longer valid - SISTRIX

また、検索結果の順位が下がるごとにクリック率が急激に減少し、第2位では15.7％、第3位では11％、第10位ではわずか2.5％にまで低下したことが分かっています。

多くのターゲット層へコンテンツを届けるためには、サイトが検索結果の最上位に表示されることが重要です。SEOライティングによって、自社のウェブサイトや運営するメディアへのアクセス数が増加することで、売上や新規問い合わせの増加といった相乗効果も期待できます。

リスティング広告やディスプレイ広告などのウェブ広告で効果を上げることも可能ですが、広告費の支払いをやめるとトラフィックが減少してしまうでしょう。

その点、SEOライティングはウェブサイトの運営期間中、継続的に行うマーケティング戦略であり、優れたSEOコンテンツは、トラフィックを持続的に増やし続けるための手段として活用できます。

広告費の高騰

SEOライティングが重要視される理由として、広告と比較すると費用を抑えられる点も挙げられます。

株式会社電通が発表した「2023年 日本の広告費」によると、2023年の総広告費は7兆3167億円（前年比103.0%）に達し、1947年の推定開始以降、過去最高を記録しています。

記事が検索上位に表示されると、ユーザーの目に触れる機会が増え、広告としての効果も期待できます。さらに、ネット広告の掲載期間を延長する際には追加費用がかかりますが、オウンドメディアなど自社で運営するサイトへの掲載記事であれば、掲載自体に料金がかからず、追加料金は発生しません。

実際に、米WordStreamによると、2023年のGoogle広告におけるリード単価の平均は53.52ドル（2023年現在の為替レートで約7764円）であり、平均クリック単価は4.22ドル（2023年現在の為替レートで約612円）でした。

引用：Google Ads Benchmarks 2023: Key Trends & Insights for Every Industry | WordStream

ほぼすべての業界で、平均的なリード獲得コストが増加していることが明らかになっています。

一方で、SEOライティング対応の記事を内製する場合のコストは、人件費のみで済むため、SEOライティングはコストパフォーマンスに優れた施策といえるでしょう。

コンテンツを自社の資産にできる

SEOライティングによって作成されたウェブコンテンツは、ドメインが存続している限り企業の資産として残り、マーケティングや営業部門での資料としても利用することができます。そのため、自社の資産として安定した収益を見込むことが可能です。

ウェブ広告は出稿を停止すると、アクセスやコンバージョンが得られなくなりますが、自社サイトなどでのコンテンツは掲載期限がなく、新規投稿が止まっても既存の記事から引き続きアクセスを得ることができます。

さらに、質の高いコンテンツを継続的に展開することで、企業そのものにも注目が集まります。質の高い記事が多く掲載されているサイトは、検索エンジンからも高く評価されるため、サイト全体の価値が向上し、良い循環を生むことが期待できます。

検索エンジンの能力向上により、コンテンツの質が厳しく評価されるようになった

SEOライティングの重要性の高まりは、検索エンジンの能力が向上し、コンテンツの質が厳しく評価されるようになったことにも起因しています。

Googleは2015年から「RankBrain」という機械学習を導入し、2019年には公式ブログにてBERTという自然言語処理技術を取り入れたことを発表しました。これにより、検索エンジンは単なるキーワードの有無に頼らず、文章全体を人間のように理解し、ユーザーにとって有益で価値のあるコンテンツを高く評価するようになりました。

さらに、2023年には生成AIと検索が統合された「Search Generative Experience（SGE）」が試験運用され、検索結果に対して生成AIが回答するという検索体験を提供しています。

このような進化により、従来のテクニカル的なSEO施策だけではなく、コンテンツの内容や見やすさなど、質の高いコンテンツを提供するSEOライティングの重要性はさらに増しています。

SEOライティングで押さえておくべき要素

SEOライティングには、押さえておくべき11種類の要素があります。それぞれの要素が果たす役割を理解することで、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成しやすくなるでしょう。

ここでは、各要素について詳しく説明します。

タイトル（titleタグ）

SEOライティングにおいて、タイトルは重要な要素です。効果的なタイトルを作成するためのポイントは、以下の通りです。

• titleタグの使用
• 冒頭にSEOキーワードを含める
• 検索意図を考慮して書く
• 文字数に気を付ける
• ユーザーの目線を意識する

まずは、テクニカル的な対応として「titleタグ」を使用し、HTMLマークアップを行う必要があります。これにより、検索エンジンに対してタイトルを正確に伝えられます。

次に、タイトルの冒頭にSEOキーワードを含めることで、検索クエリとのマッチ度が高まり、検索結果での表示が改善されます。キーワードは、タイトルの前方に配置することでより目立ちやすくなり、ユーザーの視認性も向上できます。

例えば、「一泊二日 国内旅行 おすすめ」のキーワードの検索結果では、以下のようなタイトルが設定された記事が見られました。

また、タイトルを作成する際には、検索意図を考慮する必要があります。ユーザーが検索する意図を理解し、それに応じた内容をタイトルに反映させることで、クリック率の向上が期待できます。

タイトルの文字数は、一般的にスマートフォンでの表示が34文字程度、パソコンでの表示が28～30文字程度が目安となります。

特に、BtoB向けコンテンツはパソコンでの検索が多いと考えられ、BtoC向けコンテンツはスマートフォンでの検索が多いため、それぞれのデバイスに最適化することが重要です。

さらに、ユーザーの目線の動きも考慮し、タイトル全体が簡潔で理解しやすくなるように心がけることも大切です。キーワードを必要以上に入れると過剰SEOと判断される可能性があるため、自然な形でキーワードを組み込みながら、魅力的でわかりやすいタイトルを設定することがポイントです。

メタディスクリプション

メタディスクリプションとは、記事の内容を100〜120文字程度で要約したもので、SEOライティングに欠かせない要素です。メタディスクリプションを設定する際は、以下の点を意識すると良いでしょう。

• meta descriptionタグを使用し、HTMLマークアップする
• SEOキーワードを適度に含めて書く
• コンテンツの内容を端的かつ正確に説明する
• パソコン検索で130文字、モバイル検索で80文字程度にまとめる

meta descriptionタグを使用してHTMLマークアップすることで、検索エンジンに対して内容を明確に伝えることが可能です。

SEOキーワードを適度に含めることで、検索クエリとのマッチ度を高め、検索結果で目立ちやすくなります。キーワードを含めると、その単語が太字（bold）で表示され、ユーザーの目に留まりやすくなるため、適切に活用しましょう。

ただし、キーワードを過剰に使用することは避け、自然な表現を心がけることが大切です。

また、コンテンツの内容を正確に反映させることが重要です。メタディスクリプションの文字数は、パソコン検索の場合は約130文字、モバイル検索の場合は約80文字に収めることで、検索結果に表示される際に後半部分が途切れることなく、ユーザーに適切に伝えられます。

見出し（H1、H2、H3）

見出しは記事の重要な部分であり、ユーザーが求める情報を探しやすくするための「第2のタイトル」として機能します。

検索結果から記事にアクセスしたユーザーは、全文を読むのではなく、見出しを使って必要な情報を探し出す傾向があります。そのため、見出しは簡潔で本文の内容を正確に反映していることが重要です。

SEOライティングにおける見出しのコツとして、以下が挙げられます。

• 目次の文言と一致させる
• hタグでHTMLマークアップする
• 検索意図を考慮して書く
• 見出しレベルの高い文言にSEOキーワードを含める

まずは、目次の文言と一致させることが重要です。また、hタグを使用してHTMLマークアップすることで、検索エンジンやユーザーに見出しの重要性を明示できます。

また、検索意図を考慮し、ユーザーの疑問に応じた順序で見出しを作成することが望ましいです。

見出しには階層があり、h1、h2、h3、h4…と続きます。数字が小さいほど上位の見出しにあたり、高いレベルの見出しにSEOキーワードを含めることで、検索結果での評価を高めることができます。

ただし、タイトルと同様に、h2以下の見出しにもキーワードを過剰に詰め込むと、不自然なSEOと見なされる可能性があるため、自然な形でキーワードを使用することが重要です。

引用

コンテンツ内で伝えたい考えや主張には、データや研究結果など信頼性のあるデータを用いることで、ユーザーに対して情報の根拠を明確にし、説得力を持たせることができます。

SEOライティングにおける引用のポイントは、以下の通りです。

• 信ぴょう性のあるデータを使用する
• 引用部分を適切にマークアップする 
• リンクを活用し、文脈を提供する

引用は、著作権法に基づく特例であり、特定の条件を満たす場合に限り、著作者の許可なしで著作物を利用することができます。

文化庁の著作権法（第48条）に示された内容によると、引用が認められるためには以下の条件が必要です。

• 引用の必然性があること
• 引用部分が明確に区別されていること（例：かぎ括弧の使用）
• 自著と引用部分との主従関係が明確であり、自著が主体であること
• 出所の明示がなされていること

これらの条件を満たさない場合、引用は著作権侵害と見なされる可能性があるため、引用を行う際は必然性を慎重に判断し、ルールに従って行うことが求められます。

例えば、ダイエット方法について「痩せられる」とだけ述べるのではなく、その方法が科学的に証明されたものであると示し、具体的な研究データや統計を引用することで、ユーザーの納得感を得られます。

引用する際には、下記の例のように引用部分を明確に区分することも重要です。

引用：SEOラボ

また、情報を引用する際は、引用部分を「blockquote」タグでマークアップすることで、検索エンジンのクローラーに対しても確実に伝えられます。

また、引用元へのリンクを明記し、読者に対してもリンク先の文脈が理解しやすいようにすることが大切です。

画像や動画

画像や動画には、コンテンツの理解を助ける役割があります。

SEOライティングにおける画像や動画のポイントとして、以下があります。

• 関連性の高いものを選ぶ
• altタグを設定し、画像の内容を説明する

記事コンテンツ内の画像や動画は、本文と関連性が高いものであるべきです。内容と無関係な画像は、読者の理解を妨げる可能性があるためです。

例えば、複雑な概念を説明する際には、イメージ画像やイラストを使用することで、読者にとって内容がより理解しやすくなります。

また、altタグの設定も忘れずに行いましょう。altタグ（alt属性）はHTMLの「img」タグ内に記述されるもので、画像が表示できない場合に代わりに表示されるテキスト情報です。

画像が表示されないブラウザやスクリーンリーダーを使用するユーザーにも内容を伝えられるため、アクセシビリティ（利用しやすさ）の向上にも寄与します。

内部リンク

内部リンクとは、同じウェブサイト内の異なるページやコンテンツ間に設けるリンクのことを指します。効果的な内部リンクの活用には、以下のコツがあります。

• 関連する高品質なページにリンクを貼る
• リンク先のページ内容を具体的に示すアンカーテキストを使用する
• トピッククラスターを考慮する

内部リンクを設定する際は、関連性のある高品質なページにリンクを張ることが重要です。これにより、ユーザーが関連情報に簡単にアクセスできるだけでなく、関連性の高いページをリンクすることで、サイト全体の信頼性と価値が向上し、検索エンジンの評価が高まります。

引用部分を加工して作成：100ブログ｜株式会社100（ハンドレッド）

アンカーテキストとは、リンクに使用されるテキストのことです。リンク先のページの内容を具体的に示すアンカーテキストを使用することで、ユーザーにリンク先の情報が何であるかを明確に伝えることができます。また、検索エンジンはアンカーテキストをもとにリンク先のページのテーマや関連性を評価するため、SEO効果も期待できます。

トピッククラスターは、関連するコンテンツをグループ化し、中心となる「ピラーコンテンツ」とそれに関連する「クラスターコンテンツ」で構成される情報構造です。トピッククラスターを考慮して関連ページ間で内部リンクを設定することで、サイト全体の構造が明確になり、情報が体系的に整理されます。これにより、検索エンジンとユーザーの両者がサイトの内容を理解しやすくなります。

本文

SEOライティングで本文を執筆する際には、ユーザーが短時間で疑問を解決できるよう、わかりやすく簡潔な文章を目指すことが重要です。そのためには、以下のポイントを意識し、読みやすく効果的なコンテンツを作成する必要があります。

• 一文一義で明確にする
• 冗長表現を避ける
• 語尾を統一する
• こそあど言葉を避ける
• 共起語を活用する
• コピペは厳禁

「一文一義」は、一つの文章に対して一つの情報を入れることで、読みやすさを保つことです。複数の情報を一文に詰め込むと、内容が分かりにくくなってしまいます。

また、不必要な語句や二重表現、過度な敬語など、冗長な表現を排除することも大切です。これにより、文章がスッキリし、読者が理解しやすくなります。

語尾は、「です・ます」または「だ・である」のどちらかを統一して使用することで、文章のトーンを整えられます。ビジネスコラムでは、一般的に「です・ます」が好まれることが多いです。

「こそあど言葉」と呼ばれる、「これ」「それ」「あれ」などの言葉を多用せず、具体的な名詞を使うことで、検索エンジンが内容を理解しやすくなります。

SEOライティングでは、共起語の活用も重要です。特定のキーワードと一緒に使われる関連語（共起語）を積極的に取り入れることで、Googleがコンテンツの関連性をより高く評価し、検索結果に反映されやすくなります。

SEOにおいてコピペは厳禁です。他のサイトやコンテンツからのコピー＆ペーストは避け、オリジナルのコンテンツを作成することが重要です。コピーした内容は著作権の問題を引き起こす可能性があり、また、検索エンジンから低評価やペナルティを受ける恐れがあります。

構成

SEOライティングでは、執筆に入る前に構成（構成案）を作成することが重要です。コンテンツの構成要素は、効果的に情報を伝え、ユーザーにとって分かりやすい記事にするための骨組みとなります。

タイトルや見出しの構成を事前に決めておくことで、スムーズに記事を執筆できるだけでなく、情報の抜け漏れを防ぎ、内容がブレないようにするメリットがあります。

SEOライティングにおける構成で押さえるべきポイントは、以下の通りです。

• 見出しはユーザーが理解しやすい順番に並べる
• h2、h3タグで階層をつける
• 見出しが目次になることも意識する

見出しはユーザーの目線で考え、どのような情報が求められているかを理解することが重要です。また、検索エンジンがサイト構造を理解しやすいよう、h2やh3タグで階層も設定しましょう。

さらに、見出しを目次として機能するようにすることで、ユーザーが必要な情報に簡単にアクセスできるようになります。

HTMLタグ

SEOライティングでは、HTMLタグを正しく使用することが重要です。SEOライティングの各要素でも触れた「HTMLタグ」と、その他のタグについてまとめます。

見出しは<h1>から始まり、次に<h2><h3>を使用し、デザインのために不適切に<h4>などを挿入するのは避けましょう。

箇条書きを作成する際は、改行タグを使うのではなく、<ol>（順序付きリスト）や<ul>（順序なしリスト）タグを使用することで、検索エンジンにリストの形式を正しく伝えることができます。

引用部分には<blockquote>タグを使い、引用元を明示することで、検索エンジンがどの部分が引用であるかを理解できるようにします。

表を作成する場合は、<table>タグを使用してデータを整理しましょう。特に、ページ内の関連部分に＜tableタグ＞を使用することで、強調スニペットとして表示される可能性が高まります。強調スニペットとは、検索クエリに対して明確な回答が予想される場合に、Googleがその答えを検索結果の最上部に目立つ形で表示する機能です。

SEOライティングの11のポイント！

SEOライティングで成果につなげるためには、ただキーワードを詰め込むだけでは不十分であり、ユーザー体験やコンテンツの質にも注力する必要があります。ここでは、SEOライティングの効果を高めるための重要なポイントを11種類ご紹介します。

1. 読み手が人間であることを忘れない

SEOライティングでは、検索エンジンのアルゴリズムを意識することが重要ですが、もっとも大切なのは「読み手が人間である」という点です。

どれだけSEOに最適化されたコンテンツを作成しても、最終的には人間が読むものであり、読み手のニーズや理解に応じたコンテンツが求められます。

具体的には、情報が明確でわかりやすく、実用的であることが重要です。例えば、文章が長すぎると読みづらくなり、逆に短すぎると情報が不足してしまうため、適切な長さで分かりやすい説明を心がけましょう。

また、高品質なコンテンツは、他のサイトからのバックリンク（Backlink）を自然に引き寄せることにもつながります。バックリンクとは「被リンク」とも呼ばれ、外部のウェブサイトから特定のウェブページに向けて設置されたリンクのことです。

バックリンクはSEOにおいて重要な要素であり、信頼性のあるサイトからリンクされることで、コンテンツの評価が高まります。

例えば、他サイトに引用されることや、関連する分野のブログやニュースサイトから言及されることが挙げられます。これにより、コンテンツの信頼性や価値が認識され、検索エンジンの評価が向上しやすくなります。

2. Googleのアルゴリズムを理解する

検索エンジンにはさまざまな種類がありますが、国内外で主流の検索エンジンはGoogleであるため、Googleのアルゴリズムを理解することが重要です。

Statcounter Global Statsが実施した、日本と世界における「検索エンジン市場シェア調査」では、Googleが圧倒的トップのシェアを誇っています。

Googleのアルゴリズムは検索結果の順位を決定するための複雑な計算式であり、定期的に更新されるため、最新の情報を把握した上でコンテンツを最適化することが求められます。

特に、Googleはユーザーに有益で信頼性の高い情報を提供することを重視しており、一次情報を含むコンテンツは検索エンジンに評価されやすくなります。一次情報とは、原典からの情報や独自の調査結果などです。

例えば、オリジナルのデータや研究結果を引用することで、コンテンツの価値が向上し、上位表示の可能性が高まります。

3. KWリサーチは入念に

KW（キーワード）リサーチはSEOの基本であり、ユーザーが実際に検索しているキーワードを把握することが重要です。

例えば「ヘッドフォン」の販売サイトでは、「ヘッドフォン おすすめ」「ヘッドフォンの音質」「ヘッドフォン 安い」といったキーワードが想定されますが、購入意欲が高い「ヘッドフォン 安い」を選ぶことも一つの方法です。

また、そもそもの検索需要があるかを確認するためには、「Googleキーワードプランナー」「Ahrefs」「Semrush」などのツールを活用し、検索ボリュームや競合の状況を確認すると良いでしょう。

引用元を加工して作成：Googleキーワードプランナー

これにより、実際に検索されているキーワードや、競合がどの程度激しいのかを把握し、効果的なキーワード戦略を立てやすくなります。

4. コンテンツをユニークな独自性のあるものに

SEOライティングでは、単に上位のコンテンツをまとめるだけでは不十分であり、コンテンツの独自性が重要です。

競合と差別化を図るためには、自分自身の視点や独自の情報、分析を加える必要があります。

例えば、業界の最新トレンドや独自の調査結果を盛り込むことで、他のコンテンツと差異化されたユニークな価値を提供できます。

5. ユーザーにとって有益なコンテンツであるか

コンテンツがユーザーにとって有益であることは、SEOの基本の考え方です。有益なコンテンツとは、ユーザーの疑問やニーズに対して明確かつ具体的に答え、問題解決に役立つ情報を提供するものです。

例えば、具体的なアドバイスや実用的なヒント、解決策を含むコンテンツは、ユーザーにとって有益であり、自然にシェアやリンクが集まりやすくなるでしょう。

ユーザーにとって最適なコンテンツを作るためには、検索キーワードだけではなく、その背後にあるユーザーのニーズを理解することが重要です。具体的には、キーワードリサーチを通じて検索の背景やシチュエーションを把握し、ペルソナを設定してユーザー像を明確にする必要があります。

例えば「コーヒーメーカー」の検索結果では、比較やレビューの記事が上位に表示されることが多いです。これは、検索者が「コーヒーメーカーの特徴」よりも「どのコーヒーメーカーを選ぶべきか」というニーズを持っていることを示しています。

さらに、サジェストキーワードや関連キーワード、共起語などを調べることで、より具体的なニーズを把握することができます。例えば、サジェスト・関連機能を使って「コーヒーメーカー おすすめ」や「コーヒーメーカー 自宅用」などを調べることで、ユーザーの関心を掴む手助けになります。

6. 画像や動画を活用しコンテンツをリッチに

コンテンツに画像や動画を追加することで、視覚的にリッチな記事を作成することができます。こうしたリッチコンテンツは、ユーザーの関心を引きつけ、ページ滞在時間の延長に寄与すると期待されています。

ECマーケティング株式会社が実施した「コンテンツのリッチ化に関する意識調査」では、「コンテンツのリッチ化への対応状況」として、「図解イラスト」がもっとも多く活用されており、その割合は65.7%に達しています。

次いで、「メイン画像」が54.6％、「その他のイメージ画像」が48.1％となっています。クリエイティブをまったく活用していない企業はわずか0.9％で、ほとんど存在しない状態です。

テキストだけでは理解しづらい情報でも、ビジュアルを用いることで表現力が向上し、ユーザーにわかりやすく伝えられるという利点があります。そのため、ウェブコンテンツ制作におけるクリエイティブ活用が進んでいると考えられます。

7. E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼）

E-E-A-TはGoogleがコンテンツの品質を評価する際の基準の一つであり、下記の頭文字をとったものです。

• Experience（経験）
• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trust（信頼）

SEOライティングでE-E-A-Tに力を入れるべき理由は、間接的なSEO効果が見込めるためです。Google公式では、E-E-A-TとSEOランキングとの関連について、次のように述べています。

引用：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成 | Google 検索セントラル | ドキュメント

Googleの公式見解では、E-E-A-Tそのものが直接的にランキングに影響を与えるわけではないとされていますが、E-E-A-Tに基づいて作成された質の高いコンテンツは、ユーザーの利便性を向上させることで、結果的にSEOの効果が得られると考えられています。

つまり、E-E-A-Tに従って作られた優れたコンテンツは、間接的に検索順位を上げる可能性があるといえるでしょう。

8. 情報のフレッシュネス

情報のフレッシュネス（新鮮さ）は、SEOにおいて重要な要素です。Googleはユーザーが常に新しい情報を求めていることから、最新の情報を提供するコンテンツを高く評価しており、「フレッシュネス システム」を導入しています。

定期的にコンテンツを更新し、新しい情報や最新のトレンドを反映させることで、コンテンツの価値が維持され、検索順位が向上する可能性を高められます。

9. 検索意図を想定

検索意図とは、ユーザーが検索エンジンに検索キーワード（クエリ）を入力する際の目的や背景を指します。SEOでは、ユーザーの検索意図を理解し、それに応じたコンテンツを提供することが重要です。

検索意図は、大きく次の4つに区分できます。

• KNOWクエリ（知りたい）：情報を知りたいユーザーに対して、詳しく解説するコンテンツを提供する
• GOクエリ（行きたい）：特定の場所やサイトに行きたいユーザーに対して、地図やリンクを提供する
• DOクエリ（やりたい）：具体的な行動を取りたいユーザーに対して、手順やガイドを提供する
• BUYクエリ（買いたい）：購入を検討しているユーザーに対して、製品やサービスの情報を詳しく説明する

ユーザーの悩みやその解決策を具体的にすることで、タイトルや記事の構成が組み立てやすくなります。 さらに、ユーザーのニーズに応えるコンテンツを提供することで、サイトの滞在時間の増加といった効果も期待できます。

10. ユーザーエクスペリエンス（UX）の向上

ユーザーエクスペリエンス（UX／ユーザー体験）の向上は、SEOライティングにおいて重要な要素です。良好なUXは、ユーザーがコンテンツを快適に読み進められるようにし、最終的にコンバージョンの向上にもつながります。

UXを向上させるためには、分かりやすいレイアウトにすることや、情報を視覚的に整理して伝えることが有効です。

例えば、適切な見出しやサブヘッダーを使い、情報をセクションごとに分けることで、ユーザーは必要な情報を素早く見つけることができます。また、余白やフォントサイズを調整し、使用する色の数を増やしすぎないこともポイントです。

ポイントを整理して伝えるためには、リストや表を活用することもおすすめです。リストは複数の情報を簡潔に列挙するのに役立ち、表はデータや比較を視覚的に示すのに適しています。

11. 誤字脱字

コンテンツの品質を保つためには、誤字脱字のない文章であることが必須となります。誤字や脱字が多いと、プロフェッショナルな印象を損なうだけでなく、ユーザーの信頼を失う原因にもなります。以下のポイントに注意して、文章の精度を高めましょう。

• 校正を徹底する：記事を書いた後は必ず校正を行い、誤字脱字がないか確認する
• ツールの利用：自動校正ツールやスペルチェック機能を活用することで、見逃しがちな誤字脱字を発見する

これらの注意点を守ることで、ユーザーにとって読みやすく、信頼性の高いコンテンツを提供することができます。結果として、ユーザーの満足度が向上し、コンテンツの評価も高まるでしょう。

SEOライティングに活用できるおすすめツール

SEOライティングを効率的に実践するためには、ツールを利用することもおすすめです。ここでは、SEOライティングに活用できるおすすめツールを5つご紹介します。

Answer the public

引用：AnswerThePublic

Answer The Publicは、ユーザーが検索エンジンでよく使う質問形式のキーワードを見つけるためのツールです。具体的には、「誰が・何が・いつ・なぜ・どのように」などの質問語をキーワードの前に付け加え、Googleのサジェスト機能を活用して関連する質問リストを生成します。

使用方法は、入力窓に広範なトピックを入力し、対象国を選んで「検索」をクリックするだけです。例えば「CRM」と入力すると、309件のキーワード候補がカテゴリー別に表示されます。検索ボリュームの大きなキーワードを視覚的に整理して検討する際に役立ちます。

Screamingfrog

引用：Screaming Frog SEO Spider Website Crawler

Screamingfrog SEO Spiderは、ウェブサイトを自動的にクロールし、SEOに関連する情報を収集・整理するための診断ツールです。

サイトのURLを入力すると、サイト内部をクロールして必要なデータを抽出します。サイトの規模やクロール速度により処理時間は異なりますが、数十分から数時間以内に、データをCSV・Excel・Googleスプレッドシート形式でエクスポートすることができます。

同ツールは、特定のページでエラーが発生している場合や、重複したコンテンツやメタデータの見直しが必要な時に有用です。また、大規模なサイトのSEO監査や定期的なパフォーマンスチェックを行う際にも有用です。

SemRush

引用：SemRush

SemRushは、世界で1000万人以上のユーザーに利用されている、オールインワン型の競合分析ツールです。デジタルマーケティングに必要な機能を搭載しており、特にSEO・広告分析・SNS競合対策に強みがあります。

ただし、海外製のツールであるため、一部の機能が日本語に対応していないことがあります。そのため、日本語のサポートが必要な場合や英語に不安がある場合は、導入を慎重に検討することをおすすめします。

ラッコキーワード

引用：ラッコキーワード

ラッコキーワードは、キーワードに関連するサジェストキーワードを調べるためのツールです。サジェストキーワードとは、検索ユーザーが次に調べる可能性が高いキーワードであり、これを考慮に入れることで、コンテンツにユーザーが求める情報を網羅的に提供できます。

GoogleやBingなどの検索エンジンからサジェストや共起語・類義語を抽出し、SEOや広告運用に必要なキーワード情報を調査できるため、記事作成に必要な情報を集めるのに役立ちます。

文賢

引用：文賢

文賢（ぶんけん）は、株式会社ウェブライダーが提供する文章作成支援ツールです。文章のチェックと表現サポートの機能を提供しており、100を超える視点から読みやすさのチェックを行うことが可能です。

また、AIが文章の改善点やアイデアを提案し、各アシスト項目のボタンをワンクリックするだけで、精度の高い校閲・推敲を実行できます。Wordなどの校正機能よりも高精度なツールを探している方におすすめです。

生成AIを活用したSEOライティング

生成AIを用いたコンテンツ作成が進化する中で、SEOライティングにおけるAIの役割が注目されています。AIはコンテンツの生成を効率化し、さまざまなデータを基に高品質な文章を提供する能力を持っていますが、適切なAI活用方法を理解しておくことが重要です。

ここでは、生成AIによるコンテンツの検索エンジンへの影響と、AIを活用する際のポイントを解説します。

生成AIはGoogleにどのように評価されるのか？

Google公式の「AI生成コンテンツに関するGoogle検索のガイダンス」では、生成AIの利用について、以下のように記載されています。

AI 生成コンテンツは Google 検索のガイドラインに抵触しますか？

AI や自動化は、適切に使用している限りは Google のガイドラインの違反になりません。検索ランキングの操作を主な目的としてコンテンツ生成に使用すると、スパムに関するポリシーへの違反とみなされます。

引用：AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス | Google 検索セントラル ブログ | Google for Developers

AIが生成したコンテンツの評価は、AI自体の使用に基づくものではなく、そのコンテンツの品質やユーザーに対する価値によって決まるとされています。つまり、AIがコンテンツを生成しているかどうかは、Googleのアルゴリズムによる評価に直接的な影響を与えるものではないといえます。

重要なのはユーザーに価値を提供すること

同じくGoogleの公式ドキュメントでは、「生成AIを使ったコンテンツ作成においてもっとも重要なのは、ユーザーにとっての価値を提供すること」としています。

AIが生成するコンテンツは、情報の収集や整理、表現の一貫性など、多くの面で有用ですが、その内容が実際にユーザーの求める情報や解決策を提供していなければ、効果は限定的であると考えられます。

そのため、生成AIを活用する際には、AIの特性を理解した上で使用し、最終的にユーザーにとって有益な情報を提供することを心がける必要があります。

まとめ

SEOライティングを実践する際には、検索エンジンを意識したコンテンツ作りが求められますが、それ以上に大切なのはコンテンツ自体の質です。内容が薄い場合や、単にテキスト量を増やすための長文コンテンツとなっている場合は、高い評価は期待できないでしょう。

まずは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作ることを最優先に考え、その後でSEOライティングのテクニックを取り入れることが重要です。本記事でご紹介したポイントを参考に、ユーザーにとって有益なコンテンツを作成し、検索エンジンでの上位表示を目指しましょう。